Suchmaschinenoptimierung bedeutet, eine Webseite dahin gehend zu optimieren, dass Suchmaschinen diese auf einem möglichst hohen Platz in ihren unbezahlten organischen Suchergebnissen platzieren.
Dafür wird auch oft der aus dem Englischen kommende Begriff SEO verwendet, kurz für Search Engine Optimisation.
Suchmaschinen wie Google oder Bing sammeln Informationen zu fast jeder Webseite im Internet und jede dieser Suchmaschinen hat seinen eigenen Algorithmus, mit welchem die gesammelten Informationen ausgewertet und katalogisiert werden.
Das ist wichtig für Dich als Webseitenbetreiber, denn wenn jemand in einer Suchmaschine nach den von Dir angebotenen Informationen, Produkten oder Dienstleistungen sucht, möchtest Du auf einem der ersten web, Plätze in den Suchergebnissen erscheinen.
Fast alle Suchenden wählen ein Suchergebnis aus der ersten Seite der Suchergebnisse, meistens sogar eines der ersten drei Ergebnisse in der Liste. Daher ist es für Dich als Webseitenbetreiber wichtig, den Suchmaschinen relevante und sinnvolle Informationen zu Verfügung zu stellen.
Wie genau Webseiten gewertet werden, ist ein wohlgehütetes Betriebsgeheimnis der Suchmaschinenbetreiber, daher ist es schwierig zu sagen, wie Suchmaschinen eine Webseite im Detail auswerten. Allerdings kennen SEO Spezialisten trotz dessen einige Techniken die dabei helfen Deine Webseite für Suchende leichter auffindbar zu machen.
Hier sind einige der wichtigsten Techniken zur Suchmaschinenoptimierung:
Schlüsselwörter
Zuerst musst Du dir also überlegen, welche Suchbegriffe Deine Besucher verwenden könnten, um Dich zu finden. Da eine Webseite meistens aus mehreren Unterseiten besteht, sollten die Unterseiten jeweils für ein individuelles Schlüsselwort optimiert werden. Ganz wichtig ist, dass es im Titel der Seite, im Permalink und im eigentlichen Text vorkommt. Außerdem solltest Du das Schlüsselwort im Meta-Titel und in der Meta-Beschreibung haben.
Hochwertige Backlinks
Wenn eine andere Webseite durch einen Link auf Deine Webseite verweißt, gilt das für eine Suchmaschine als Empfehlung. Umso mehr externe Webseiten also auf Deine Seite verweisen umso wichtiger erscheint sie für die Suchmaschine. Allerdings zählt nicht jeder Link gleich. Kommt der Link von einer etablierten Webseite, wird er höher gewertet als ein Link von einer neu eingerichteten Webseite mit wenig Besuchern. Und kommt der Link von einer themenfremden Webseite, kann er auch negativ gewertet werden, da die Suchmaschine hier ‚gekaufte‘ SEO Links vermutet.
Qualität zählt
Suchmaschinen bevorzugen Webseiten mit regelmäßig neuen und eigenen Inhalten und einem gleichmäßigen Zuwachs an Backlinks.
Es gibt natürlich noch viele weitere Faktoren, die für SEO von Bedeutung sind. Benutzerfreundlichkeit (Responsive Design für Mobile Endgeräte), die Absprungrate und die durchschnittliche Zeitspanne, die ein Besucher auf der Seite verweilt, tragen alle zur generellen Qualität der Webseite bei.
Es ist außerdem wichtig zu erwähnen, dass Suchmaschinen regelmäßig ihren Algorithmus ändern und es daher notwendig ist, sich über die neusten Entwicklungen in SEO auf dem laufenden zu halten. Was sich beim SEO allerdings nicht ändern wird, ist die Notwendigkeit den Besuchern interessante und nützliche Inhalte und Suchmaschinen sinnvolle Daten zur Verfügung zu stellen.